omvat een gevarieerd spectrum van minder bekende of gespecialiseerde merken die mogelijk niet zo prominent in de mainstream-markt aanwezig zijn. Deze merken kunnen zich specialiseren in nichemarkten of innovatieve producten aanbieden die mogelijk nog niet wijdverspreid bekend zijn. Ze kunnen opvallen door unieke functies, duurzaamheid, of misschien een specifieke focus op milieuvriendelijkheid of sociale verantwoordelijkheid.